为了更好的顺应中国艺术发展趋势，了解艺术发展前沿知识。6月18日上午，在上海立达学院图书馆表演厅，张艳洁教授为银川科技学院18级环境设计和艺术设计专业学生作《品牌语境下的设计竞争》专题讲座。艺术学院所有带队老师和全体学生聆听了此次讲座，讲座由我院党总支书记苏雪主持。

张艳洁教授以“安全的需求”、“爱和归属感”、“尊严”、“自我实现价值”、“品牌价值和信仰”五个层次，详细阐述了品牌的营造和当前设计的关系。随着现代市场经济的飞速发展，市场上涌现出各种各样的品牌，企业都希望自己拥有独特的品牌形象，便于在激烈的市场竞争中占据一席之地。然而以往的以视觉美感作为品牌形象设计的标准已经不足以满足市场的要求，在当今竞争激烈的市场上，品牌形象设计不仅要考虑视觉感受，更多的要考虑到品牌形象的经济效益，从而有效提升品牌在市场竞争中的经济价值。

张艳洁教授结合自身工作经历，告诉我们设计要与时俱进。如果品牌设计没有新颖的创意，品牌形象与其他品牌大同小异，没有自身特点，就会被同质化，那么该品牌很快就会淹没在繁杂的市场中。独特的创意可以是多方面、多角度的，比如可以在品牌设计观念上创新，运用经济学理论在设计观念上推陈出新，找出与众不同的、新的品牌设计理念，也可以在品牌视觉形象的设计上进行创新，新颖的造型，独特的风格，也可以使品牌在市场上自成一格，引人注目。

张艳洁教授强调:品牌形象设计不能只在乎视觉的美感，凭着感性的方式去设计，还要结合经济学的理性部分，用理性指导感性，设计出具有市场竞争力的品牌形象。品牌设计的观念是感性认识，属于上层建筑，经济基础决定上层建筑，上层建筑反作用经济基础，只有充分考虑到市场经济的发展趋势，运用好经济学理念，全面兼顾，才能使品牌在市场中获得稳固地位，创造出更多的经济效益与社会效益。

本次讲座内容丰富，具有较强的指导性和前瞻性，我院师生拓宽了思路，进一步明确了自己在之后的设计学习中思路与方向，要努力成为一个对社会有责任感的设计人才。

文稿来源：宋佳斌

图片来源：汤皓宇、刘佳亮